中国动画产业改革 国产动画类节目比例增加

李骉

                   中国动画产业改革　国产动画类节目比例增加
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    中国文联网讯　从9月1日起，喜欢国产动画的中小学生们要告别回家放下书包就看《网球王子》、《名侦探柯南》的日子了：八月中旬国家广电总局下发通知，要求全国电视台在17点至20点的“卡通黄金档”不得再播放境外动画片以及动画资讯类节目，同时，国产和境外动画节目的比例由原定的6：4调至7：3。黄金档不播海外动画的条令是否会成为中国动画产业的一剂“强心针”呢？
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    国家广电总局要求到2007年全国所有省级、副省级电视台必须全部开通少儿频道。按一个频道每天播100分钟动画计算，一天就有5000分钟，一年必须要有三万分钟的动画片供应量，这是一个超级的大市场。
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    杭州几家本土动画制作公司表示，国产动画全面进驻黄金档，会在一定程度上促进国产动画的生产制作和发行。盛世龙吟数码科技的黄永经理说，相信经过一段时间的适应和调整，这条通知会对国产卡通的发展起到强大的推进作用。
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    在数量上国产动画有望“承包”黄金档，更多的动画企业可以投身其中，这是一些动画制作公司支持这项举措的重要原因。但是，以量取胜并不能代表国产动画在收视率和广告吸附能力上完全有资格占据黄金档。
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    金鹰卡通卫视的负责人雷瑛说，长期以来，欧美特别是日本动画是卡通频道的摇钱树和收视保障。上海今日动画的殷晓翔经理说，外国动画在故事、制作、人物造型上都比较时尚前卫，特别是它们的娱乐性强，所以很受青少年的喜爱。这些有广告号召力的动画节目退出黄金档，放到晚上八点这个电视剧和综艺节目的黄金时段播出，对收视率可能会有影响。
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    提到一些电视台用经典国产卡通“稳住阵脚”，中国卡通学会副秘书长李中秋表示，上世纪60年代是我国动画事业的一个高峰，水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、《大闹天宫》等凭借优秀的故事内容和高超的叙事技巧震惊了世界，被誉为世界动画史上的里程碑。但此后的40年，中国动画却一直处在沉寂状态，几乎没有什么动画能引起全世界的瞩目。
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    现在有很多动画片仍然采用电视台制播合一的模式，国家花钱做动画，免费拿出来播放，在这种模式下，首先考虑的是动画片的教育功能，而非动画产业的盈利性以及由此产生的内容为本原则。而欧美日本的动画片之所以吸引人，就是它侧重讲故事，像《名侦探柯南》这类动画片，人物形象和技术上并没有特别之处，之所以能成为席卷全亚洲的动画，主要是以故事创意取胜。
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    中国视协卡通艺委会副秘书长毛勇也说，一个成熟的产业市场，必须有一条完整畅通的产业链。在产业链环节中，如果没有优秀的动画片及成功的卡通形象，一切后续的产业链环节都是空谈。现在中国动画在技术上可以说是世界水平的，欠缺的恰恰是动画产业链最根本、最关键的：故事创意。李中秋说，国内原创动画故事篇幅短，在题材上，大多是一些历史章回演义和说教意味非常浓厚的教育片，没有好的创意，故事不吸引人，动漫图书和节目投放市场便不能得到良好的收益，之后的形象推广、衍生产品等产业链环节的运作便无从谈起。国内目前的动漫产业链呈现的是倒金字塔状况，原创连载作品最少，并且长期以来重模仿轻创作、重制作轻市场，衍生产品的市场几乎没有。这样的倒金字塔结构随时都有倒塌的危险。
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    殷晓翔说，国产动画剧本弱是硬伤，这方面要依照国情多向国外成熟的动画片学习；在动画片的受众设定上，也要针对青少年和儿童两个层面，制作适合不同年龄段孩子的节目，不能陷入“青少年不屑看，儿童不爱看”的低幼类“教育动画”一统天下的局面。
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    我国18岁以下动画节目的观众至少在1亿以上，这个庞大的消费群体在年龄、受教育程度上有着明显的不同，而我国电视台播出的节目倾向低幼化，年龄越小的孩子越青睐国产动画，而电视台的动画片节目面对高中学生甚至大学生的时候，就处于失语状态。北京电视台动漫频道副主任李果说，这一类观众群大多都选择光盘和网络来找寻自己喜爱的动画，而欧美日韩的动画就因为时尚的视觉效果、引人入胜的剧情和相对深刻的思想内涵“垄断”了这一年龄段青少年的时间。所以，有专家指出，在国产动画全面进驻黄金档的时候，我们应该考虑怎样给动画节目分级，把适合儿童和适合青少年甚至更高知识背景的观众的节目时间段区分开来，并在动画片内涵上多做文章，才能摆脱国产动画“幼稚、不耐看”的旧有看法。
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    保护不是目的，而是为了发展和做大做强。多时段、多类型、质量高、故事性强的动画进入卡通黄金档，才能真正促进中国动画的发展，而并非一纸规定就能完成。中国动画业不缺资金，现在也不缺政策，欠缺的是能讲故事、会讲故事的人才加入。黄金档每天三小时的时间，只是一个平台，究竟能不能拿出受到青少年喜爱又有广泛社会影响力的动画，还要看动画业界在原创故事上的努力。(记者　张亚萌)
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                                       来源：2006年09月08日　中国文联网