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李志宏:书法网络媒体发展之我见

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发表于 2013-4-27 22:25:02 | 显示全部楼层 |阅读模式


                                                                              书法网络媒体发展之我见
                                                          文/深圳李志宏

  
  近十年来,书法网络可谓是风起云涌,如书法江湖,中国书法家网,中国书法网,书法网,中国书法在线,书艺公社等,汇聚书法网络精英,捧红了不少草根书家,网络媒体拥有传统纸质媒体不具有的优点,比如对新闻资讯的迅速发布,图文并茂的全面跟踪,简单方便的搜索引擎和独特的在线互动等,给纸质媒体造成强大的冲击,不少传统纸质媒体也办起了网站论坛加强宣传,但是在人气方面始终不理想。

    发展到当下,书法网络媒体的优点日益彰显,因为各大书法网络的创办者文化程度,社会人际关系的差异,网站定位上也截然不同,有以书法资料图片馆为目标的,如书画纵横,书法空间,有以商业盈利为主的有中国书法网,中国书法家网,也有以多方向发展的,集展览,策划,出版于一体的,如书坛书法网,书艺公社等。最难得的是中国书法在线,以学术为主导,重视书法批评,配合《中国书法全集》,汇聚了国内顶尖的书法学术精英。特别是在成立十周年之际,举办论坛讲座,颁发学术奖,在当前的书法网络中,绝无仅有。

  我接触书法网络的时间不是很长,却在这个过程中学习了不少东西,中国书法在线是经常关注的,我曾和侯勇兄说过,面对中国书法在线,有时候沉默也就是等于欣赏,专家学者,百家争鸣,谈论得失,作为旁观者,更能够学习到有用的东西,诚如意大利政治家马基雅维利《君王论》说的:“欲绘高谷,必居平川”。

   书法网络媒体发展到今天,看似繁荣发达,但也和书法界一样,出现不少“腐败现象”,平静的时候,问题被深深隐藏,走投无路的时候,才想到头痛医头,脚痛医脚。实在不可取,中国书法在线很有前瞻性,征文的题目是:书法网络媒体发展的趋势和责任感,总结起来就是“道德”。道,就是规律,顺应潮流,按照规律办事是一种能力,也是一种气魄。德,就是媒体工作者的责任感。按照规律办事的人不少,责任感并非每个媒体工作者都有,责任感从本质上讲既要求利己,又要利他人、利事业、利国家、利社会,而且自己的利益同国家、社会和他人的利益相矛盾时,要以国家、社会和他人的利益为重。不少创办书法网站的人,一开始只是本着能够赚钱,甚至能够广交朋友的态度去运行,当商业利益和网站发展方向想冲突的时候,往往想到的是盈利,书法网络媒体的管理员,其办网宗旨,人际关系,思想境界甚至学识修养等方面存在着相当大的差异性,这是书法网络一直被看低看扁的主要原因。

梳理一下,我认为当前的书法网络存在着以下的几个倾向:


1 商业行为过分,导致书法网络媒体权威性的下降。

书法网络媒体几乎都是自负盈亏的,所以几乎所有的网站都不会放弃商业行为。用什么样的商业模式进行经营,是决定网络存亡之道的重要原因,一旦书法媒体商业化,难免唯利是图。不少展览,访谈甚至是论坛,都带有非常浓重的商业色彩,广告频频植入。一些书法大活动的官本位主义也非常严重,老是打着书法的大旗,做一些和书法毫不相干的行为。一个书法家,地位高的,字未必就写得好,各类书法团体,各级书法协会渗入了不少书官票友,有人调侃说,书法艺术团体成为退休官员养老基地,也不是危言耸听。某些擅长老干部体的书官,带着名家为他写得评论还有所谓得书法作品精选,在网络举办了个展,说也奇怪,还能引来掌声和鲜花,让人仿佛以为,拿得起毛笔,写得出几个字就是书法家,现在的书法网络,很难看到一个文墨兼通,具有高水平的书家展览。书法网络媒体本来就具有固定的网友,将不好的说成好的,将毛病说成风格,将缺点说成个性,将低水平书法说成阳春白雪,我感叹商业社会给书法界带来的,除了钱之外,就只剩下“乱”字了,好坏优劣,谁来给他进行公正的评定呢?

2 资源过剩,学术性明显下降。

   书法网络论坛,因为没有什么门槛,谁都可以发帖,谁都可以说话,甚至骂人。只要不是传播健康资讯,管理员一般不会删帖,谁都能够成为楼主,帖主。以前是某个人爆料黑幕,就会有很多人或马甲,百家争鸣,好不热闹。现在,也有一些人,拼命灌水,发一些毫无意义的东西,让人讨厌,引人憎恨,借此来提高人气,达到炒作的目的。书法网络门槛的低下,导致图片资源一大堆,言论资源浩荡如沙,这其中多少是炒作,多少是放水,多少是虚假,不好说,书法网络媒体的把关问题,一直是书法网络媒体最致命的弱点。

3 批评的沉默和阿谀的泛滥。

   十年前,书法网络上,批评的言论甚多,也因此捧红了不少网络名人,网络评论家。或许在那个时候,一个爆料,一则新闻,甚至一个丑闻,通过书法网络媒体进行曝光,就会引来了众多旁观者,附和者和反对者,各种声音此起彼伏。虽然现在,我们已经很难记清楚那些细枝末节,那时候的重大新闻在今天的书法界,似乎被人遗忘了。因为相对现在情况而言,那时候的情况还好一些。

   九届国展的抄袭者能够名扬天下,十届国展的抄袭者,得逞之后都暗自欢喜,无人问津,不得逞者,也未听说受到什么严厉的处理,国展抄袭成为书坛痼疾,批评之声却十分低微。相对而言,今天的书法网络媒体,做得最多还是对某位书法家,书画家的包装推介,加上批评家和评论家的一味吹捧,制造神话,造势扬名,被鼓吹是“登峰造极”,活在光环,鲜花和掌声中。通过网络媒体炒作,获得巨大的商业利润,得到更多马屁声。真相是什么,已经不再重要了。批评的失语和奉承之风的泛滥,书法界似乎到了“假到真时真也假,无到有处有还无”的地步,前不久陕西书协换届的问题,实际上,书法网络媒体的片言只语,几乎转自报纸,似乎没有见到有哪个网站开设专题讨论的,大概是害怕得罪人似的,批评声音之式微,由此可见一斑。

4 书法论坛真实人气的减弱和虚拟马甲的增加。

  现在,报纸讲究发行量,电视台追求收视率,但是对于读者和受众的接受程度,则不在关注的范围内,因此也出现不少假新闻,哗众取宠的无稽栏目,“假大空”的情况在媒体界已经十分普遍了。网络媒体追求的不是发行量和收视率,而是点击率,据说淘宝有销售一种软件,能够让论坛达到虚拟的繁荣,因此,不少知名书法网络媒体喜欢玩点击率,动不动就十万甚至一百万,有多少是虚拟出来的,谁也说不清楚。展览的书法家自信膨胀,网友则亦步亦趋,其实在网络上举办一个展览,有多少人在关注,谁也说不清楚。作为靠商业赚钱的网站坛主,则是为了达到目的,使出了浑身解数,加上现在各个地方,书法团体都有自己的论坛,很多知名论坛的人气也就被争去不少。

5 书法网络独立性的减弱和联合性的增强,对书法界害多益少。

不久前,有一个所谓书画媒体联盟在杭州成立,我不赞同这样的联盟,在西方,社会称记者为无冕之王,为了鼓励媒体真实反应时代,达到舆论监督作用,设置有“普利策新闻奖”。媒体是政府甚至某个团体口舌,没错,但是,媒体除此之外,应该独立,不能独立的媒体自然不敢说真话,必定会失去公信度,记者应该在党性原则的基础上,进行客观的报道,而不是藏垢纳污,颠倒黑白是非。因此,书法界的问题越来越多的时候,书法网络要有担当,应该为去浊扬清做出应有的贡献,而不是在联合中谋取利益而失去独立性和客观性。

  6 推动公益事业的发展,使善日增而恶日减,打击借题炒作的问题团体和书家。

  四川雅安地震,书法界各种雅集,义卖和捐款应接不暇,官方的,民间的。红十字会因为郭美美事件的影响,在今年雅安地震的救灾,未能发挥重要作用,民间捐赠物资的事例很多,而书法网络上的报道,实际上是一种促动,是爱心连接的纽带。书法网络,如果能够在公益事业的宣传和号召上,发挥自己的优势,为公益事业做出应有的贡献,定是功德一件。但是,也有不少别有用心的人,借助义卖大捞钱财,甚至自我炒作,书法网络如何去伪存真,这也是一个问题。




 楼主| 发表于 2013-4-29 04:52:27 | 显示全部楼层
本帖最后由 深圳李志宏 于 2013-4-29 04:53 编辑

  
  上面所说到的这些倾向,实际上已经严重影响了书法网络的品牌了,一个网站要想做大,必定要要有品牌意识和精品意识,让网友能够从这里获得他所需要,又能够在这里感受到归宿感。

  不能否认的是,书法网络媒体在促进书法普及,推介经典作品,繁荣书法活动和加强舆论监督上展示出了巨大的优势。但是,书法网络发展到今天,它的潜力有多大,他未来的方向如何,有谁会代替它的地位,这个就交给科学技术,交给时间了,书法网络的发展,依然是趋势,但是,可能不会成为最大的趋势,或许还会有短暂的春天,纵观各大网站,潮起潮落,一转眼已经十几个春秋了,一些老网友在网络中,或许疲劳,或者迷惘,或许找不到出路,于是,静悄悄隐身了,有时间浏览一下也不再发言了,以前,我曾看过美国著名的趋势预测专家约翰*耐斯比特写过一本书,书名叫做《世界大趋势》,也将就利用书中所提到的一些思维方式,预测一下书法网络媒体的未来。

  1 很多事情变了,但是大多数事情没有变。我们今天总是感叹社会变化太快,事实上,我们需要的东西并没有变,只是我们在这个过程中,更加追求方便,快捷,实用而已。人们总是认为时尚的东西是不断变化的,但是大部分时尚的东西总会昙花一现。书法网络媒体,它的优势继续存在,随着时代的发展,网络技术的繁荣和普及,网友的选择增加。书法艺术作为中国的传统艺术,其实用价值在逐渐消亡,一个书法爱好者喜欢书法,这是没有改变的事实,改变的是什么呢?是方式。记得十多年前,我们捧着黑白印刷,质量普通的书法字帖,开始临摹书法,从黑白之中,感受到书法之美,后来有了彩色的印刷品出现,黑白印刷字帖也就甚少人关注,再后来又有高清放大版的书法字帖上市,直到今天,一个IPA平板电脑,将网上高清图片储存起来,就能够当作范本临摹,出门不用再带几本又大又重的字帖或者作品集了。书法网络媒体的模式,似乎已经很多年没有变了,发一个十几页的帖子,依然需要半个钟头的时间,如何让网友变得轻松,搜索查找的时候轻松快捷,发帖的时候也轻松快捷,一个小小的改变,其核心竞争力必定会加强十倍以上。

  2 未来就存在于现实之中。预测的最可靠的方法就是要立足现实,在现实的基础上进行思考。当然,你可以认为潮流是重大趋势的体现,你同样也可以认为趋势来自社会的变革,它需要迎合社会的需求,才有生存的意义。需求决定市场,需求是发展的基础,对于书法网络而言,作为网站的管理员,如何立足现实,整合资源,迎合需要,这是当务之急。

  3 改变,就是要让人们看到效果。任何一次改变,都需要勇气支撑,但是,改变之后,能够否让人们看到效果。囿于成见,陈陈相因是书法网络媒体最为致命的弱点。

   基于以上三个思维方式,我认为书法网络媒体要想获得更大的发展,就应该充分发挥其方便快捷的优势,在选材方面,应该将网站当作一本刊物一样去精耕细作,在定位方面应该注重品牌意识,宁缺毋滥,努力提高主题帖的质量,中国书法在线在这方面就做得很好,其总固的帖子,皆有很深的可读性,办网站的方向和方式十分明显,在书法的宣传上,趋向于精英化,学术化,这是其他商业网站无法比拟的。


未来的书法网络媒体还应该从下面六个方面继续努力:商业,学术,把关,互动,真实,公益,平衡各种关系,发挥最大优势,才能立于不败之地。

  商业:经济基础是网站发展的根源,切记君子爱财,取之有道,为了谋求利益而不顾优劣好歹,万万不可行。
  学术:指的是深度的学术研究和书法批评。书法网站的立场,就是靠文字和图片信息传递出去的,缺少文字,如同缺乏思想一般。
把关:新闻报道最重视的是把关人,准备传播的一切信息,如果没有经过工作人员的过滤或筛选,必定会鱼龙混杂,泥沙俱下。当前书法网络媒体,能够让人受益的帖子不   多,一打开网站首页,尽是灌水,垃圾,无聊信息,我相信谁也不会有那么多时间逐个鉴赏,浏览。
互动:没有互动的网站,永远是缺乏活力的。
真实:书法网络媒体最不透明的就是真实性。当真实性受到质疑的时候,还会有信任吗?

公益:书法网络媒体不能只是作为一种传媒工具,而是应该作为一位领导者,一位策划者,借助书法,为社会做一些实实在在的事。

书法网络媒体发展到今天,已经到了应该改变的时候了,改变是需要时间的,改变是由各种因素综合起来的结果,很少是由于一个因素造成的,改变是需要一些时间的,起决定性作用的是它是否迎合了这个时代的潮流,是否给这个时代带了一些有益的改变,或者有益的启示。套用一句时髦话,旧的不去,新的不来,未来是很难预测的,但是存在必将有它的合理性,我个人的看法是,只要心怀善念,卸下思想的包袱,才有可能做得更好。


    再次祝贺中国书法在线成立十周年!并真诚期待这个团队能够为书法界带来更多的精彩!


发表于 2013-4-29 23:10:24 | 显示全部楼层
志宏兄的辛苦了!
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